星巴克“劲敌”杀进华南，即将在广州开首店！
划重点
被称为加拿大的“国民咖啡”、市占率甚至高于星巴克的Tims咖啡即将登陆广州天河城。
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 卢致珍
头图来源 | Tims咖啡官方公众号
“广州！我哋嚟啦～”，2月4日，加拿大咖啡Tim Hortons正式官宣进入广州，即将于2月9日在广州天河城二楼亮相。
自2019年首进中国，Tim Hortons在短短两年内扩张迅猛，已有146家门店（含广州门店，数据来源Tims咖啡公众号）。即将开业的广州天河城店，也是Tim Hortons首次进入华南市场！
Tim Hortons华南首店有何亮点？
首次进入广州，Tim Hortons从“得闲饮茶”的饮食文化汲取灵感，在新品创作和门店打造上下功夫，为繁忙的都市消费者带来“得闲饮啡”的生活仪式感。
“定制”城市限定新品：为广州特别创作三款产品，包括清新甘甜的抹茶桃山生椰乳、品牌经典咖啡口味与巧克力混搭的椰椰咖咖甜甜圈，分别定价29元、15元，以及黑红双色、带有“猴赛雷”、“钟意”字样的广州城市随行杯；
◎ 图片来源：Tims咖啡公众号
门店设计突出品牌亮点元素，打造广州新晋打卡点：门店整体造型以亭台楼阁呈现，“宛如城市里的世外桃源”，主色调为橙褐色与白色，明亮简约；店内的枫叶大吊灯和充满加拿大特色的冰纹墙面，质感高级，且充分突出品牌元素；
◎ 截图自Tims咖啡公众号
基于私域流量运营的开业礼：以30元新人礼包的福利方式吸引消费者注册新会员，在“Tims咖啡”公众号后台发送文字“Tims爱广州”，还可领一张买1送1券，持续壮大私域流量池。除此之外，开业当天第1-10名到店顾客，咖啡全年免费喝！
选址广州天河城的背后逻辑
据Tims咖啡公众号显示，该品牌146家门店分布在上海、北京、杭州、重庆、郑州、大连等10座一二线城市，门店主要位于购物中心。
而从以往Tim Hortons进入新城市的具体落位来看，其首店一般选址城市核心商圈内老牌或成熟的标志性商业，区域辐射力强、客群覆盖广，比如成都成华万象城、南京新百等。
这种选址策略，既保证了品牌首店效应的充分发挥，也与自身的大众定位相符。据赢商网了解，Tim Hortons的客单价为20-30元左右，虽然比本土市场高出不少，但在国内咖啡市场仍具备价格优势。
此次落地广州天河城，是上述选址策略的完美复制。作为国内第一家购物中心，天河城坐落于华南第一商圈——天河路商圈，运营至今已25年，在华南乃至全国均具备一定的商业号召力。
◎ 图片来源：天河城公众号
结合赢商大数据分析，赢商网发现，Tim Hortons入驻天河城的背后考量还包含以下几点：
人气旺：天河城周边一公里范围内居住人口和工作人口分别超59万、11万人，场内日均去重客流在工作日和节假日分别为5.7万、8.3万人次，可为Tim Hortons输送源源不断的潜在消费客流。
客群匹配度高：天河城周边一公里范围内25-34岁人群占比高达45%，场内休闲餐饮业态平均客单价为32元，无论是客群的主流年龄段还是消费力，均与Tim Hortons较契合。
完善天河城咖啡业态矩阵，互补经营：目前，天河城咖啡品牌包括星巴克、太平洋咖啡和百胜中国旗下的精品咖啡COFFii&JOY，Tim Hortons在品牌定位、产品种类、客单价等方面，均形成一定差异化。
◎ 天河城咖啡品牌、客单价及推荐产品；来源：大众点评 制图：赢商网
2020年5月，Tim Hortons获腾讯独家投资，加速冲刺2018年立下的“10年1500家店”flag，此后其扩张速度肉眼可见的加速。
可以预见，以广州天河城为起点，Tim Hortons在华南市场的扩张步伐也将加快。毕竟，广大网友热情满满，“广州已经有了，深圳还会远吗？”、“动车安排好了，去广州排队”……
关于Tim Hortons华南首店的更多细节以及品牌后续发展，赢商网将持续保持关注。
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